Změny nejdříve vyzkoušejte na nové nebo testovací kampani. Úprava parametrů u běžících reklam může ovlivnit jejich kontrolu či doručování podle pravidel dané platformy.
Proč jsou parametry důležité
UTM parametry popisují zdroj návštěvy a stabilní identifikátory propojují kliknutí s konkrétní kampaní, reklamní sestavou a reklamou. DATIXO díky tomu dokáže přiřadit objednávky k marketingovým nákladům. Bez jednotného značení mohou objednávky skončit u obecného kanálu nebo zůstat bez správného přiřazení.
Pět parametrů, které DATIXO potřebuje
Používejte stejnou strukturu napříč celým reklamním účtem. Názvy zdroje a média pište konzistentně; identifikátory nechte doplňovat dynamickými proměnnými platformy, kdykoli je podporuje.
| Parametr | Co určuje | Příklad |
|---|---|---|
utm_source | Reklamní nebo návštěvní zdroj | google |
utm_medium | Typ marketingového kanálu | cpc |
campaign_id | Jedinečný identifikátor kampaně | 12345 |
adset_id | Jedinečný identifikátor sestavy nebo skupiny | 67890 |
ad_id | Jedinečný identifikátor reklamy | 13579 |
https://www.vasedomena.cz?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni_vyprodej&campaign_id=12345&adset_id=67890&ad_id=13579Meta Ads
Vložte parametry do pole Parametry URL na úrovni reklamy. Dynamické proměnné Meta doplní názvy a identifikátory automaticky.
utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign.name&campaign_id=campaign.id&adset_id=adset.id&ad_id=ad.idPoužijte dvě složené závorky přesně podle šablony. U již běžících reklam nasazujte změnu kontrolovaně.
Google Ads
Šablonu měření můžete nastavit na úrovni účtu, kampaně, reklamní sestavy nebo reklamy. U jednoduché hierarchie ji nastavte co nejvýše a nižší úrovně ponechte bez vlastní šablony.
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&campaign_id={campaignid}&adset_id={adgroupid}&ad_id={creative}{lpurl} zachová cílovou stránku reklamy. Hodnoty ValueTrack v závorkách doplní Google Ads při prokliku.
Sklik a Zboží.cz
Do pole pro měřicí šablonu vložte dynamické značky Skliku. Parametr network rozliší zdroj a campaign, campaignid, adgroupid a creative přenesou detail kampaně.
?utm_source={network}&utm_medium={medium}&utm_campaign={campaign}&campaign_id={campaignid}&adset_id={adgroupid}&ad_id={creative}Začíná-li šablona přímo parametry, použijte na začátku otazník. Pokud už cílová URL otazník obsahuje, další parametry oddělujte znakem &.
Affiliate systémy
Minimálně přenášejte zdroj a médium. Pokud affiliate platforma nabízí dynamický identifikátor kampaně, přidejte i campaign_id a případně další dostupné identifikátory.
utm_source=partner&utm_medium=affil&utm_campaign={campaign}&campaign_id={campaignid}Hodnotu partner nahraďte stabilním názvem konkrétní affiliate sítě, například ehub. Nepoužívejte pokaždé jiný zápis.
E-mailing
Označte každý odkaz ve newsletteru zdrojem, médiem email a kampaní. Pokud nástroj poskytuje stabilní ID kampaně, předejte ho jako campaign_id.
utm_source=mailingtool&utm_medium=email&utm_campaign={campaign}&campaign_id={campaignid}Název mailingtool nahraďte konzistentním názvem používané platformy. Stejný zdroj používejte ve všech rozesílkách z daného nástroje.
Nastavení před spuštěním zkontrolujte
Chybný oddělovač nebo přepsaná dynamická proměnná může znehodnotit měření celé kampaně. Po uložení proto vždy otevřete náhled výsledné adresy a proveďte testovací proklik.
- Otevřete náhled výsledné cílové URL a ověřte, že stránka funguje.
- Adresa smí mít jen jeden znak ?; další parametry oddělujte znakem & a nevkládejte mezery.
- Zkontrolujte správný zápis dynamických proměnných včetně závorek a jejich podporu v daném poli.
- Používejte stejné hodnoty utm_source a utm_medium napříč celým účtem.
- Po prvním načtení dat ověřte v DATIXO konkrétní kampaň, náklady a přiřazené objednávky.
Parametry nejlépe spravujte pomocí jedné schválené šablony pro každou platformu. Jakoukoli výjimku zdokumentujte, aby nové kampaně nepoužívaly jinou strukturu.
Časté otázky
Proč se objednávka nepřiřadila ke kampani?
Nejdříve ověřte výslednou URL, konzistenci utm_source a utm_medium a přítomnost identifikátorů. Potom zkontrolujte období, stav objednávky a to, zda už DATIXO načetlo kliknutí, náklady i objednávku.
Mohu změnit parametry u běžící reklamy?
Technicky ano, ale reklamní platforma může změnu znovu kontrolovat nebo ovlivnit doručování. Bezpečnější je šablonu ověřit na nové reklamě a změny nasazovat postupně.
Co když nástroj nepodporuje všech pět parametrů?
Vždy předejte alespoň stabilní zdroj a médium. Doplňte všechny identifikátory, které platforma umí poskytnout; bez nich bude vyhodnocení dostupné jen na méně podrobné úrovni.
Jak poznám, že se dynamické proměnné doplnily?
Použijte náhled nebo testovací proklik platformy a zkontrolujte cílovou adresu. Ve výsledku mají být konkrétní názvy nebo ID, ne původní závorková šablona.